
Co vymyslíš, je nemastný, neslaný.
To chce kečup.
Přes dvacet let jsem sbíral recept, jak postupovat při vymýšlení reklam. Učil jsem se od ostatních, z knížek, workshopů a především z vlastních chyb i úspěchů. To vše jsem propasíroval a vytvořil Kečup.
Podávám ho jednou ročně ve formě robustního kurzu reklamní kreativity. Možný je i workshop či osobní kreativní couching. Když se naučíš tenhle recept, můžeš se mnohem víc soustředit na samotnou kreativitu.
kurz
kečup
• 10+1 lekcí po 90-120 minutách
• teorie ověřená praxí lektora
• workshopy pro absorbování teorie
• 3 domácí úkoly s feedbackem lektora
• GOLDEN KEČUP award show
• bonusová lekce Q&A u piva
kdo si dává kečup?
Ať dostáváš zadání nebo tvoříš pro sebe či svou značku. Ať již máš nějakou praxi nebo poprvé ochutnáš kreativní řemeslo. Pravidla jsou stejná pro všechny.
- KREATIVCI: copywriter, art director,
idea maker, graphic designer, creative lead/director - KREATIVCI NA VOLNÉ NOZE
- DIGITÁLNÍ / SOCIAL MEDIA TVŮRCI
- BRAND MANAŽEŘI / MARKETINGOVÍ MANAŽEŘI
- STRATÉGOVÉ
- CEOs malých agentur

lektor kečupu
David Suda
chief creative officer
& partner WMC/GREY

David je kreativním profesionálem přes dvacet. Rozuměj: živí se tvorbou reklamy. Svou kariéru začal v agentuře SAATCHI & SAATCHI, a to hned na značce T-Mobile. Zažil vskutku ostrý začátek na velkých kampaních a hned se také podílel na své první „award winning“ práci, která sklidila řadu (tehdy) Louskáčků a sáhla si na Golden Watch za nejlepší kampaň na festivalu Golden Drum. Nakrátko přešel do Publicisu. V té době bylo nejvíc cool místo pro kreativce MARK/BBDO. A tam nesměl chybět. Zde pokračoval v práci pro velké značky jako Albert nebo ČEZ a v cestě za kreatiními úspěchy a cenami. Za práci pro značku Wrigley’s se mu podařilo vyhrát ještě jednou nejlepší kampaň na Golden Drumu a ukořistit druhé Golden Watch, které rád nosí dodnes. Dalším milníkem byl vstup agentury VCCP na český trh. Pohovorem do nově vznikající agentury si prošel snad každý. Vytvořilo to mezi lidmi takové zajímavé prestižní napětí. Jaký tým stvoří zakládající sestavu české pobočky? V roce 2010 se tedy David stává členem prvního týmu této agentury. Tvoří kampaně pro značku O2, Fernet či Sazka. Zde se z pozice art director posunul na pozici creative lead. A pak přišla nabídka na pozici kreativního ředitele, a to z agentury WMC/GREY. GREY v té době netrpěl nějakou závratnou reputací, ale zkusit si práci kreativního ředitele si vnitřně přál, jen netušil, že přijde takhle brzo. Prvních půl roku bylo jeho motto: „Hlavně vydržet.“ A zdá se, že zanfungovalo. Kreativní oddělení v GREY vede již 12 let. V současné době drží drobný podíl v agentuře a zastává hochnóbl pozici Chief Creative Officer. Můžete znát jeho kampaně pro značky PRE, Košík.cz, Mattoni, DATART, Royal Crown Cola, Kofola, Kláštorná, Semtex, Staropramen a mnoho dalších. Polička kreativních cen se výrazně rozrostla a kromě lokálních ADC awards ji doplnilo pět krásný trofejí z celosvětově uznávané soutěže v kreativitě Cannes Lions. Svůj volný čas věnuje své velké rodině, kapele BTnJ, lekcím klavíru, youtube kanálu o cestování obytným vozem a cyklistice.
ingredience kečupu
IDEA MAKING
Jak postupovat při vymýšlení. Co všechno k tomu budu potřebovat. Čemu se vyvarovat. Jak spolu souvisí insigth, idea a exekuce.
INSIGHT!
Slovem insight se ohání kdedo. Ale umíte ho najít, poznat a správně použít? Ukážu jak.
INSIGHT TO IDEA WORKSHOP
Workshop na objevování insightů různými způsoby. Správná formulace a užití při tvorbě reklamy.
20 TYPES OF EXECUTION
Reklam už bylo vytvořeno tolik, že se dá vypozorovat pattern v jejich typech. My si představíme těch 20 nejzajímavějších.
CREATIVE WORKSHOP
Workshop, kde se naučíte překlápět insighty do ideí. A z ideí pak tvořit exekuce.
CREATIVE DIRECTION
Řízení kreativy spočívá v umění ji zhodnotit a posunou správným směrem. Seznamte se s pravidly S.U.D.A.
CREATIVE DIRECTION WOKRSHOP
Posuzování a posouvání kreativních nápadů v praxi
SILENT BRAINSTORMING
Klasický brainstorming nefunguje. Většinou po něm vznikne počmáraný flipchart, který si vyfotí account. Zkusíme si, jak to dělat lépe.
SELLING CREATIVE IDEAS
Skvělé nápady už máme. Teď se je naučíme prodat klientovi. A k tomu nám pomůže skvělá prezentace. Jak ji stavě, jak ji prezentovat.
GOLDEN KEČUP CREATIVE AWARDS
Pojďme si zkusit vlastní kreativní soutěž. Dostanete jednotné zadání a na závěr si zkusíte být porotcem a nejlepší práce obdrží prestižní GOLDEN KEČUP trofej.

kdo už si kečup dal?

Lucie Veselá
Emerging Events Activation Manager
Pilsner Urquell
Díky Davidovi jsem v mozkových závitech vyštrachala ztracené zbytky kreativity z dětských let a podařilo se mi je zaktivovat. Kurz byl full package příkladů, ale i volnosti pojmout praktickou část po svém. Žádné škatulkování, žádné příručky‚ musíte dělat přesně tohle‘ – spíš inspirace, jak se do toho pustit vlastní cestou.
A jako člověk, co většinou sedí na klientské straně, mám teď i jiný pohled na to, jak přistupovat k feedbacku. Víc konstruktivně, víc s nadhledem. Takže díky za osvěžující mix kreativity, humoru a užitečných rad!

Jakub Křenek
Creative Strategist
Adison
Kdybych už tenhle kurz neměl za sebou, rozhodně bych na něj šel. David skvěle kombinuje teoretický background, insighty poňoukající k zamyšlení, historky z natáčení, praktické tipy, vlastní bohaté zkušenosti a samostatnou i společnou práci účastníků. Odejdete chytřejší, schopnější, celkově prostě lepší a navíc se u toho určitě nebudete nudit. Berte, dokud jsou!

Sabina Kraftová
Creative Leader
Media BOOSTER
David ví, jak dostat z budoucích kreativců to nejlepší – a někdy i to, o čem sami netušili, že v sobě mají. Workshop byl nabitý praktickými tipy, inspirací a hlavně reálnými zkušenostmi z praxe. Žádná teorie pro teoretiky, ale rovnou do akce! Atmosféra? Uvolněná, přátelská a plná skvělých nápadů. Pokud se chcete ve své práci posunout dál, rozhodně doporučuji. Ale varování předem: jakmile jednou ochutnáte, už v tom jedete!
Kurz je přínosný zejména pro ty, co v kreativním průmyslu začínají a chtějí se v něm zorientovat. Na své si ale přijdou i zkušenější nebo ti, co chtějí jen nahlédnout do světa kreativy a lépe pochopit, jak kreativci fungují jako tomu bylo u mě.

Ondřej Košatka
Head of Creative
košík.cz
Člověk si může myslet, že je kreativní až až. Ale až jeho okolí určuje míru jeho skutecne kreativity. Kazdy jeden clovek v me skupině do workshopu neco vnesl a přinesl. Neco mi predal a neco jsem si od nej vzal. Tajně si přeji, ze to tak bylo i opačně. A taky si přeji, aby to tak mel každý, kdo se tohoto kurzu zúčastní. Protoze to, kdyz ten dotyčný chce, člověka posouvá dál. Diky za kečup. Bez něj by svět hranolek a langošů nebyl v pořádku 😉

chci kečup
Příští epic kurz – leden/únor 2027.
Nebo individuální domluva.
kečup
forever

